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谷歌面临的真正最大风险:没有主导移动广告市

时间:2014-06-17 10:39来源:未知 作者:cxg 点击:
6月17日消息,据国外媒体报道,谷歌在最近向美国证券交易委员会提交的10-Q文件中列举了影响其财务状况的29大风险,排在第一位的是它面临的日趋激烈的竞争,迫使它不断创新。 作为

  6月17日消息,据国外媒体报道,谷歌在最近向美国证券交易委员会提交的10-Q文件中列举了影响其财务状况的29大风险,排在第一位的是它面临的日趋激烈的竞争,迫使它不断创新。

  作为谷歌股东,笔者认为这并非谷歌面临的最大商业风险。谷歌确实面临许多竞争对手,但它也是世界上最有创新性的公司之一。因此,我对谷歌列出的最大风险并不以为意。

  谷歌面临的真正最大风险:没有主导移动广告市场

  作为谷歌股东,如果说谷歌面临的一种风险让我彻夜难眠的话,那就是它列举的第三大风险,“越来越多的人使用非台式机设备上网,使用新型设备进行搜索。如果厂商和用户不广泛使用我们的搜索技术、产品和操作系统,我们的业务会受到负面影响”。

  用更简洁的语言描述谷歌列举的这一风险就是,“移动应用将取代浏览器成为目前人们访问互联网的一种途径。谷歌通过互联网网页广告获得了巨额收入,如果用户不再看广告,我们就会蒙受损失。”

  这一风险出现在苹果2007年推出第一代iPhone之后。苹果移动平台迅速增长表明,互联网产业将发生巨变。应用能完成人们需要完成的任何任务。

  谷歌仍然是苹果移动浏览器的默认搜索引擎。许多移动应用都以广告为生,但没有人强制应用开发者使用谷歌的AdWords/AdSense/AdMob营销工具。目前谷歌可能是移动广告市场上的领头羊,但如果情况有变,谷歌将会有麻烦。

  谷歌如何应对?

  这与前边提到的竞争担忧有关。苹果可以发布更好的移动广告平台,Facebook计划在移动广告市场上分一杯羹,其庞大的跨平台流量对谷歌移动广告营收来说是一大挑战。

  笔者并不担忧其他移动广告平台“动了谷歌的奶酪”。关键在于,谷歌愿意把其产品移植到市场上的所有平台。AdMob不仅可以在谷歌自己的安卓智能手机和平板电脑,还可以在苹果iOS设备,甚至Windows Phone应用中发布广告。相比之下,苹果iAd广告平台只支持iOS设备。

  短期内苹果不大可能会将iAd移植到对手的平台。跨平台的合作不是苹果的传统。

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