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营销型网站建设

分类:网络知识来源:中纳网络科技发布时间:2015-04-01

  企业网络营销站点的建设是一项系统性工程,它不但涉及企业内部管理的各个层面,其中包括公司高层的战略决策、中层的业务管理和基层的业务执行,而且还涉及网络建设有关一些外部企业或公司。此外,网络营销站点的建设要投入不少的人力和财力,若建成的网站没有网上用户光顾或很少有人光顾,则会给企业带来较大的经济上的损失。
 
  有些企业在建设网站时忽略建设的规则,急于形式上的企业上网,导致网站不是出现很少有人光顾的僵局,就是因接入的带宽不够而引起网站的堵塞等规划不周的问题。许多企业在建设网站时经常是低估了网站的战略影响,把企业的网络仅仅当做一个在线的说明书,不加重视地交由不重要的部门来管理。其实,在全球信息化的今天,要使企业的生产和销售取得成功,企业网站建设的好坏是企业成功与否的一个非常重要的、决定性的因素。这是因为,一个接人Internet网的网站带来了许多新型的经营理念和方式,如全球化的经营环境,全天候的工作形式,快速、便捷、生动的信息传播方式等。有些企业在预测这一技术转变带来的结果时,往往会产生一些偏见,如过分地高估了网站的短期效应,过分地低估网站的长期效应。在网站的实际建设中,人们抱着对企业自己网站建设的巨大希望,总是会过高地估计网站建成后的效果,事实上对大多数的企业网站来说,都不会很快给企业带来巨大变化,网站的价值会随着用户的增多,商业活动面的扩展才能逐步显示出来。企业的站点主要部分包括:主页、新闻稿档案、参考页面、产品和服务页面、雇员页面、客户支持页面、市场调研页面、企业信息页面、广告及其他内容。企业网络营销站点的建设涉及计算机的硬件和软件、通信网络、公司站点的域名申请、网络营销站点场地建设、网络内容设计和网页制作及网站的推广等。
 
  Web建设,对专业技术要求非常之多,一般它采用的技术复杂,牵涉面广。一家非专业企业很难胜任网站建设的所有任务。它既包括信息技术问题,也包括非信息技术问题。具体来说,信息技术问题,包括服务器平台、Web技术、数据库技术、安全技术、通信技术、网络管理等;非信息技术问题则包括Web发展策划、营销规划、设计艺术、广告策略、网络礼仪等;Web建设的另一个特性是,Web技术发展太快。Web建设的这种特性,使它发展成了一个专门的科技领域,也决定了要建设一个高质量的Web网站,即使是一家大型企业也难以胜任。因此,欲发展电子商务的企业,特别对中小企业,应该摒弃完全自己开发的策略。在发展电子商务的建设上,企业应该将主要的精力放在制定公司长期的发展和经营战略上,至于解决方案,应积极寻求与专业公司合作,公司自身负责商业应用,技术交给有关专业公司负责。因为这意味着较快的速度、良好的质量及低廉的成本。
 
  下面就由给大家详细介绍下营销型网站建设有哪些基础条件.
 
  一、营销型网站建设的基础条件
 
  1、网站采用标准的div+css构架,前台并生成静态文件,这样对搜索引擎更加友好。
 
  2、每个页面的标题,关键词及描述标签都需要单独设置,这些内容不能相同,这也是符合搜索引擎的标准之一。
 
  3、新闻发布功能不能少,每天需要坚持原创内容的更新。
 
  4、友情链接功能,这个也是网站推广的方法之一,也是必不可少的功能。
 
  二、营销型网站不等于销售型网站
 
  网络营销是一个广泛的概念,包含了企业在互联网上开展业品牌传播、形象展示、宣传推广、产品销售、在线交易、在线客户服务等一系列的事务。网络销售是通过互联网销售产品和服务,是一个比较狭小的范围,它只是网络营销的一个重要组成部分。
 
  理解了网络营销和网络销售的区别,我们就容易明白下面的几句话:
 
  (1)网络销售的实现,和企业的品牌、网络推广推广是分不开的。没有推广,就没有销售的机会。
 
  (2)企业的网络营销目标是多样的。有的企业仅希望在互联网展示形象、传播品牌;有的企业明确以通过网络实现销售为目的;有的企业还通过互联网做高效客户服务工作,提升顾客和消费者的使用体验。
 
  (3)企业的网络营销目标不同,导致企业在互联网上选择的服务和实施的营销行为都不一样。比如,许多有实力的知名品牌企业希望通过企业网站展示企业的品牌形象,他们把页面做得非常精美,通过视频、动画、大量图片等等元素彰显企业独特的品牌。而大部分的中小企业则希望宣传自己的产品和服务特色,吸引客户和消费者认同。这些企业的网站页面,侧重于企业产品、企业公信力的介绍,网站整体简洁大气,方便客户浏览产品、报价、服务等信息。
 
  三、营销型网站有哪些特点?
 
  要让一个企业网站具有营销性,企业需要认真思考下面的三个问题:
 
  (1)你的网站能够让客户找到吗?你怎样让客户浏览你的网站?
 
  (2)你的网站足够吸引客户吗?你的网站用什么内容,用什么形式吸引他们?
 
  (3)你的网站有体贴的客户服务吗?你的网站需要怎样做才能让客户感到贴心?
 
  营销型的企业网站,一定需要很好的解决上面的问题。
 
  企业网站内容没有可读性,客户不关心那些内容,就不会对你的企业感兴趣。企业网站做出来之后,没有推广,你的潜在客户不知道你的存在,也就谈不上网站的营销价值。客户对你的产品和服务有点兴趣,想和你联系,却找不到联系方式,或者在线沟通不方便不体贴,客户会选择和你谈生意吗?
 
  因此,一个好的营销型网站,应该具备这样的特点:
 
  1.提升企业形象,传播企业品牌。2.简洁明了的展示企业的产品或服务。3.具有体贴的在线客户服务,企业与客户的互动沟通顺畅。4.打动客户并实现网络销售。
 
  四、怎样策划营销型网站?
 
  网络营销能否取得成效,与企业在开展网络营销之前的策划工作紧密相关。企业打算做企业网站前,就需要明确一些关键的问题。比如首先要明确做网站的目的;然后做网络营销的市场分析,分析企业的目标用户群是谁,竞争对手是谁,怎样选择营销手段赢得客户;最后评估网络营销的费用额度。
 
  只有经过一个策划环节,企业才能在网站建设、网络营销的过程中保持清晰的方向,使网络营销围绕明确的目标进行。策划一个营销型网站,一般需要注意的环节有:
 
  1、明确网站的目标与网站的定位。
 
  2、明确网站的栏目架构和内容特色。
 
  3、明确网站的功能服务。
 
  4、决定网站的视觉外观与网页设计的风格。
 
  5、提升网站在访问速度、导航和互动性上的用户体验。
 
  6、制定网站项目的日常运营和管理模式。
 
  7、选择网站的推广方式。
 
  8、网站运营项目费用的控制。
 
  9、选择适合的网站建设者或网络服务商。
 
  营销型网站建设能真正给企业带来效益, 如果客户没有通过网站来达到营销的效果,我们认为这样的网站不存在多大的价值。目前的企业网站建设已经从原来的宣传型转变为营销型,不懂营销的网页开发技术人员永远也无法开发出满足企业营销需要的营销型企业网站。
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